您好,欢迎来到优网店!
027-59261398
咨询热线:  400-088-9970  
首页 天猫商城 淘宝商城 京东商城 其他商城 网店出售 购买网店

罚款1250万!广告真的不能“乱吹”了!包括淘宝店广告


目前,各位商家的注意力都在即将到来的电商法上,但最近瓜子二手车的一则违规广告却给所有的商家提了一个醒!《广告法》比《电商法》更应该值得关注,广告真的不能“乱吹”了!

天猫网店交易平台-优网店

“创办一年,成交量就已遥遥领先”


就是这句广告语中的“遥遥领先”,瓜子二手车被罚款1250万。根据新闻媒体报道,瓜子二手车在创办一年的时间里,二手车成交量为85874辆。而几乎处于相同时间段内,人人车成交量为92375辆,北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车,显然瓜子二手车在这创办的一年中,二手车成交量没有达到“遥遥领先”。


北京市工商行政管理局海淀分局责令该公司停止发布违法广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并决定处罚款1250万元,目前瓜子科技发展(北京)有限公司已根据法律程序申请行政复议。

天猫网店交易平台-优网店

《广告法》催生职业举报人行业

2015年9月1日施行的新《广告法》第九条第(三)项规定了:广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。《广告法》中20万起步的罚款同时也引起了“职业举报人”的重点关注,不仅从电视、广播、报纸、户外等传统媒体进行全方位举报,甚至企业的官方网站、微信公众号、淘宝店内宣传也成了举报的重灾区。


根据无锡市工商局“智慧315”系统统计,2018年前三季度,无锡市12315广告投诉428件,占全部投诉举报的26.6%,该数据还不包括“职业举报人”直接向各区(县)市场监督局和市场监督所的举报数据。越来越多的职业举报牵扯了企业众多的精力,也给企业的经济、声誉造成了一定的影响。


如何在广告发布中规避风险,本文将从三方面进行具体论述:



一、准确理解“绝对化用语”的构成要件

绝对化用语首见于95版《广告法》,15版《广告法》予以了保留,并规定了严格的罚则,对违反的对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的并可以吊销营业执照。


绝对化用语的认定从内容上看必须具有指向性和贬低性。首先,绝对化用语所指向的必须是企业的产品或服务,如不具备指向性则不构成绝对化用语。例如:“本公司位于中国最大的广场—天安门广场西侧”;“本产品原材料取自于中国最大的草原—呼伦贝尔大草原”等。以上两则广告中的“最”字都不是指向本企业的产品或服务,不构成绝对化用语;其次,绝对化用语必须具有贬低性,即贬低或者损害同类产品、服务的利益的可能性,如不具备,则不构成绝对化用语。例如:“本产品最佳饮用时间……”、“本商品最大功率……”、“本商品最大直径……”等,都是对自己商品或者服务的分类、分级、功能描述,不会贬低或者损害他人利益。


广告用语的使用必须具有真实性,真实性是广告的根本原则。无论广告的形式多么的变化,内容多么的富有创意,真实性是根本原则,离开真实性,即使不认定为绝对化用语,也要被认定为虚假广告,构成更严重的广告违法行为。


二、不认定为绝对化用语的其他情形

1.作为序数词、量词或者时空顺序的如实使用。如:“某某影城—某某市第一家IMAX影院”。该广告中的第一家,是对事实的基本描述,且属于不可更改的历史事实,不会对消费者构成误导,在这种情节下允许如实使用。

2.对自身产品或者服务的分级、分类使用。如:“最大户型”、“顶配车型”、“本公司最新技术”、“本项目顶级楼王”等自我比较、自我分级的用语,不具有排他性和贬低性,或者在某行业领域由相关标准认定的分级,已被公众广泛接受的分级,也不具有损害同行竞争者利益的可能性,允许使用。


3.表示企业经营理念、目标追求的广告用语。如:“打造最受欢迎的电缆企业”;“争创世界一流企业”等用语。


4.众所周知,没有歧义的常识性内容或固定搭配。如:“天下第一关”、“超级联赛”、“天下第二泉”、“第一洞天福地”等。


5.使用依法取得的称号、许可或认证等情况的用语。如:“国家级风景名胜区”、“本产品已通过国家……认证”、“本产品符合国家……标准”等。


三、如何应对监管部门的查处

由于《广告法》规定了严格的罚则,行政执法部门在案件查办过程中很少敢于冒着被追责的风险,突破罚则下限进行行政处罚。因此很多企业只能私下和举报人“私了”,付出不菲的 “封口费”后,由举报人撤回举报。而往往很多行政机关在受理举报投诉后,即使举报人撤回举报,也要一查到底,不仅给企业带来了经济上的损失,更给企业的声誉带来了污点。


此外,企业自设网站、公众号、淘宝店等广告违法还涉及到广告费用的计算问题。工商部门在查处互联网广告案件时,由于广告法规定的罚则大都是广告费用的倍数罚,因此广告费用的计算尤为重要。而企业自设网站的广告费用无法查清,域名购买费用、空间购买费用、内部网页维护人员工资费用、第三方网页制作、维护费用等都不能认定为广告费用。根据《广告法》的相关规定,广告费用无法计算的,处10万元以上20万元以下的罚款;情节严重的处20万元以上100万元以下的罚款,可以吊销营业执照。因此,企业对自己的官网、公众号、淘宝店、京东店等新媒体的宣传务必加强审查,及时和律师进行沟通,避免遭受损失。


更多分享,请关注优网店,买卖天猫,就上优网店


今日推荐阅读:您的宝贝即将C位出道,淘宝双12节目单来了!

优网店是国内网店交易平台知名品牌,专业提供天猫店铺、商城出售转让服务。网店出售网店转让就找优网店



天猫网店交易平台-优网店