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拼多多还能拼多久?淘宝天天特价宣布升级,拼多多遭“狙击”!


最近,淘宝旗下的天天特价宣布升级为天天特卖,其业务重心是将对中小工厂进行数字化改造,这也是拼多多当前的核心业务。

今年拼多多的日子并不好过

今年拼多多的第三季度财报出炉,数据非常亮眼。然而树大招风,先是有资本机构质疑其数据造假,后又有投资方指责拼多多打假不力。在拼多多采取了严厉的打假措施后,却又遭到众多商家的抵触。


在拼多多的背后站着一大群的模仿者,前面却又被天猫、淘宝、京东等电商大佬卡住。

拼多多打假没有错,但是否操之过急?

拼多多主打性价比,依靠低端商品和低端客户迅速起家,牢牢的占据着低端市场。低端市场永远存在,但问题是随着国人消费水平提升,这一部分市场会越来越小。

作为一个上市公司,拼多多必须要往更高端的市场走,获得更加优质的商家和消费群体,同时还意味着,拼多多要和淘宝直面竞争。

拼多多想通过打假去掉大众给自己贴在身上“假货、劣质”的标签,然而提高了商家经营的门槛无疑会使底层的商家流失,缺少了这部分商家的引流,拼多多的流量是否还能撑起明年的销售额?

拼多多的流量入口被封

细细分析,拼多多的核心竞争力是依托微信这个全国最大的流量入口,用拼团的模式将商品信息迅速的裂变扩散到更多的用户眼中。但对于微信来说,每天各种拼团砍价的信息肯定会降低用户体验。所以即便背后有腾讯的投资,但拼多多的分享链接还是遭到了微信的限制。拼多多只是腾讯的一颗棋子,腾讯绝对不会因为这颗棋子来降低自己社交领域霸主的地位。

失去了微信的宠溺,拼多多只能去寻找新的流量渠道。

一方面拼多多与农户、供销社合作,依靠农产品来巩固自己的江湖地位,既能引入低端消费群体的流量,又能获得绝佳的口碑。另一方面拼多多与各地中小工厂合作,减少了中间商环境,消费者可以获得更加优惠的价格,厂家的产品能够快速变现。一旦拼多多平台的工厂达到一定数量,价格将成为拼多多的核心竞争力,即拥有抗衡淘宝的实力。

天天特价升级为天天特卖,拼多多遭淘宝“狙击”

作为巨头的淘宝肯定不会坐以待毙让拼多多一家独大。最近,淘宝旗下的天天特价宣布升级为天天特卖。不仅商品价格低,天天特卖团队还会帮助中小微制造企业完成数字化升级改造,实现“生产-销售-物流”这三块核心链路的数字化改造。淘宝此举就是吸引更多的厂家加入,通过大数据将工厂、农厂的产品与消费者连接的更加紧密,降低双方的成本,实现商品的快速流转。

拼多多在数据和技术上显然没有淘宝成熟,对于厂家来说,显然淘宝的“天天特卖”更有吸引力。此外电商税即将实施,商家的刷单行为将得到有效控制,淘宝在反刷单路上已经走了很久,而拼多多才刚刚起步。明年电商行业都要接受数据的考验,而拼多多明年的战绩是否依旧亮眼,能否在淘宝的围剿中突围,我们拭目以待!





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