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天猫上架“商品价格力”指标;淘宝天猫联手推“银河路计划”


1、天猫上架“商品价格力”指标

4月19日消息,日前,天猫发布“商品价格力”指标纳入流量调控因素,并推出消费者价格保护服务。

 

重点1:参加天猫营销活动,“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。发布“商品价格力”高的商品,将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。反之,“商品价格力“低的商品,将在流量资源获取上受到直接影响。

 

重点2:“商品价格力”主要取决于在营销活动中,商品给到消费者的优惠力度。具体为:预计普惠成交价对比最低成交价的高低。如果预计普惠成交价大于最低成交价,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量,反之,则不受影响。针对“商品价格力”低的商品,商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。

重点3:在引入“商品价格力”指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍然需要校验最低标价,即活动商品报名价不得高于校验期的最低标价,否则将无法成为活动商品。

 

重点4:商家参与天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时须加入价格保护服务。活动商品若在活动结束后的15天内出现降价,消费者可申请补回与差额部分等值的款项,系统将根据价保规则计算差价进行补差。

 

 

 

2、淘宝天猫联手推“银河路计划”,助力美妆品牌市场下沉

 

4月18日,在“2019美妆洗护春季高峰论坛”上,淘宝美妆负责人傲翔、天猫美妆负责人激云、品牌方代表以及美妆红人大咖张凯毅共同启动“银河路计划”,将帮助大型成熟品牌触达下沉市场,同时通过孵化项目,扶持新锐品牌,快速打开上升通道。

 

“银河路计划”是阿里巴巴旗下两大电商平台淘宝和天猫在 2020 财年的重量级美妆品牌共建计划。在“银河路计划”之下,天猫美妆作为供给侧的承载主体,将帮助已经入驻天猫平台的国内外知名美妆品牌拓宽下沉渠道,提升品牌在阿里生态内的整体成交。同时,国际品牌也可以通过天猫/淘宝分销体系触达拥有庞大消费需求的中国市场。