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老少通吃的文创风刮过,大英博物馆天猫开店!


大英博物馆在天猫开旗舰店了

7月1日,大英博物馆在天猫开了首家旗舰店,售卖博物馆文创衍生品。流量红利见顶的时代,很难想象除了综艺娱乐和选秀明星之外,一个博物馆账号在短短半个月迎来爆红。

这不是第一家做实物电商的博物馆,国内最早的尝试是故宫博物院,随后国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆也都相继开了自己的旗舰店。电商是博物馆在商业化上的一种新尝试,而流量和强大的中国市场也毫不逊色的展示了自己强大的消费能力。当然,其中自然少不了谷大白话、雨前羽街、新浪收藏等知名大V的转发推广和各路大神的营销策略。


博物馆文创产品的流行,故宫淘宝功不可没。20101110日,它的第一条微博转发30、评论55,和现在动辄成千上万的评论对比,简直是个笑话。但是今天,它是坐拥400万粉的的超级IP,在2015年销售额已经突破10亿,2016年又在天猫上线“故宫博物院文创旗舰店”,将负载着沉甸甸历史的故宫,打造成一个既“萌贱”又“典雅”的“网红”。


“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”许多网友在微博后面如是评论。这并不是一场“毫无预谋的仗”,2017年,大英博物馆展品到上海展出,周边产品卖到脱销,销售额超过300万元。同年,该博物馆与阿里鱼以及天猫达成合作,陆续将藏品的设计版权授权于天猫入驻品牌天堂伞、ITO旅行箱、百丽。同年,大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南(Roderick Buchanan)曾在天下网商大会上表示,「尽管我们有 250 年的历史,但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算,因此我们要寻找新的资金来源,其中之一就是IP授权」。


大英博物馆旗舰店的商品品类与故宫淘宝类似,主要都是文具、服饰、简单家居等产品,虽然制作工艺要求不高,「古文物」馆藏经典 IP 的加成和独特的花纹设计也展现出商品独特的异域风情魅力,很具吸引力。

文创事业近年之所以能够高歌猛进,其实只是做对了两件事——顺应潮流和制造潮流,这个过程没有先后顺序,不断交替进行。当纪念品变成文创商品,走下神坛的博物馆,也从拥有数百年历史的垂垂老者变成了挂着反差萌标签的流行代号,“地气”则是他全方位多角度占领市场的最有效手段。


    IP是个好东西,关键在于怎么用。文创产品仍有很大的市场空间,在这方面,迪士尼是公认的典范拿在手里的IP资源,跨界合作的玩法花样只会层出不穷,而坐拥流量的电商平台,则永远不会让你失望。


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